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【硕士】互联网背景下农户接纳农业新技术的影响研究
 加入时间:2019/7/18 17:39:02  点击 次数:268

 

 

摘 要:  随着科学技术的不断进步,人类逐步迈入互联网社会,农业与互联网的融合发展也不断深入。前沿的互联网技术不仅被应用在农业的智能化生产中,也因为其高效便捷的信息传播能力,被应用于农业技术的推广中,传统的人与人面对面的农技推广方式正不断被颠覆。充分研究影响互联网背景下农户接纳农业新技术的因素,对深化互联网农技推广机制、优化现代农技服务模式、促进我国农业的快速发展意义重大。
      本文在充分整理并研究农户行为意愿选择、互联网农技推广和感知价值等诸多国内外专家学者研究著作后,结合我国互联网农技服务的实际情况,以感知价值为出发点,探索农户接纳农业新技术的影响因素并构建影响因素的研究框架。在感知价值的理论基础上,本研究建立了感知利益、感知成本、感知风险、感知价值和接纳行为这五个变量的量表,对测量指标实施量化。为确保问卷的科学性,在实施大规模调研前抽取少量用户进行预调研,根据调研反馈的结果对问卷进行修正完善。调查方法以抽样问卷调查和深入访谈为主,在江苏全省13个地级市共发放回收了278份问卷,其中有效问卷为261份。对调研数据进行论证分析时,使用了描述性统计、信度和效度检验、因子分析等研究方法,并建立结构方程模型对研究变量的潜在关系进行验证。为研究具体的互联网农技服务平台对农户接纳行为的影响,本文以篮农云农场为案例,根据对使用该平台农户的调研和访谈,了解该平台影响农户接纳行为和意愿的内在因素。经过系统分析,显示感知收益、感知成本和感知风险对感知价值的影响程度依次递减。在互联网农技服务的环境下,感知收益、感知成本、感知风险和感知价值都会对农户接纳农业新技术的意愿产生一定的影响。其中,感知价值对农户的接纳行为影响最强,其次是感知收益、感知风险,感知成本对农户的接纳行为影响最小。
        本文从感知价值的视角出发,对农户在互联网背景下接纳农业新技术的行为进行研究。归纳整理了互联网背景下农户感知收益、感知成本、感知风险以及感知价值的内涵,充分、透彻研究农户接纳农业新技术的行为是如何被感知价值、感知利益、感知成本和感知风险这些变量所影响的。本研究运用信度和效度检验、相关分析、方差分析等方法对有关变量数据实施定量检验,结果验证了各变量对农户接纳行为的重要影响,丰富农户行为和感知价值的相关研究,并为完善互联网农技服务模式、优化我国农技服务中的有效供给和需求提供有效的政策建议。

关键词:互联网农技推广;感知价值;接纳行为;影响因素

作者:元 健 2017级农业科技管理 硕士研究生

 


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